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互联网的高速发展带来了电子商务的日趋成熟，同时也催生了一种全新的社交媒介——社会化媒体。它不仅满足了人们的网络交往需要，同时也极大地改变了人们在网络上获取信息与消费的方式，因而给传统的营销模式带来了颠覆式的变革。鉴于此，本文以新浪微博微为研究平台，在技术接受模型的基础之上构建模型，提出假设，引入消费者感知价值为中介变量，信息的专业度为调节变量，以社会化媒体的搜索有用性、社交特性与卷入性为自变量，探究在社会化媒体特征对消费者购买意愿的影响。 研究表明，社会化媒体（新浪微博）的搜索有用性、卷入性以及社交性与能够正面影响消费者的购买意愿。消费者的产品感知价值在社会化媒体（新浪微博）特性与消费者购买意愿之间起到不完全中介作用，即社会化媒体（新浪微博）的搜索有用性、卷入性、社交性能够增强消费者的产品感知价值，从而增强消费者的购买意愿。同时，信息专业度对社会化媒体（新浪微博）的搜索有用性、卷入性与消费者感知价值之间起到调节作用，即信息专业度强时，社会化媒体（新浪微博）的搜索有用性、卷入性能够增强消费者的感知价值，反之信息专业度弱时，则会降低消费者感知价值。而信息专业度在社会化媒体（新浪微博）的社交性与消费者感知价值之间的调节作用不明显。