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世界大学生运动会,素有“小奥运会”之称,其前身为国际大学生运动会,它的规模仅次于奥运会等世界大型综合性运动会。在过去20多届世界大学生运动会中,市场开发工作一直没有真正系统地开展过,有关大学生运动会的体育营销的相关研究也没有系统的展开。深圳第一次提出了大运会市场化运作的思路,充分的挖掘大学生运动会的商业价值,结合大学生运动会关注群体的特性,理顺上下游相关产业链条的关系,真正以市场为先的指导思想来焕发出大学生运动会的潜在的价值,通过一场体育盛会,展现深圳的风采,并以此为平台,推动深圳进一步向国际化、现代化的方向发展。世界大学生运动会这种世界性的大型体育赛事对于很多本土的商家来说,也是一种进行品牌推广,培育潜在客户群体的难得机会。
本文通过阅读大量有关体育营销、市场推广的期刊文章、报纸、专著,尤其查阅了大量的网络资讯等文献资料,以体育营销为基础,结合以大学生运动会的特点,借鉴奥运会和各种大中型专业体育赛事成功的市场开发和营销推广案例,通过访谈等研究方法,结合历届大学生运动会市场化推广的现状进行深入的分析,亲身到相关参与的企业中进行交流考察,站在企业如何参与其中的角度,探讨如何在大运的体育氛围中进行差异化的体育营销策划,让企业更好的融入这场体育盛会中,充分挖掘大学生运动会的商业价值,提出可行性强,有实际参考价值的体育营销策划方案。
1.2011深圳世界大学生运动会市场化运作需要结合自身的承办理念和特定的年轻消费群体,站在推动大学生体育运动的发展的角度,选择年轻的品牌作为合作伙伴。企业应确立整合营销的观念,不能简单局限为企业的商业赞助,要把年轻的大运品牌和企业的品牌有机的结合起来,增加体育营销的底蕴,达到有机融合的推广效果。
2.2011深圳世界大学生运动会的体育营销有光明的前景,能培育庞大而且有潜力的买方市场,为企业的长期的营销活动推广奠定了基石。广大的企业,特别是影响力尚小,还没有能力参与到世界杯、奥运会等顶级大型赛事的中小型企业,可以充分的抓住深圳大运的契机,找准营销切入点开展体育主题营销,借助大运,让企业的品牌形象得到广泛的传播,把自己的品牌内涵和体育精神相融合,为企业发展开创新的时代。
3.在未来几年中,深圳这座城市建设飞速发展,同时硬件设施和软体文化将会逐步的建立和完善,深圳世界大学生运动会的品牌价值将会得到很好的体现。企业要利用这个难得的机遇,结合企业的产品核心特点,和世界大学生运动会的内涵进行有机的融合,并创新媒体营销平台,注重情感的传递和体育文化内涵的传播,在2011的深圳大学生运动会的舞台上迎来企业发展的大机会,为全世界的人民展示中国本土的品牌形象,让企业和大运和深圳共同成长,实现多赢共发展。