【摘 要】
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近20年来,随着社会、经济等各方面的进步,我国的体育竞技、健身休闲等领域蓬勃发展,体育产业呈现出了良好的态势。但就总体而言,我国的体育产业发展仍处于初级阶段。体育产业
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近20年来,随着社会、经济等各方面的进步,我国的体育竞技、健身休闲等领域蓬勃发展,体育产业呈现出了良好的态势。但就总体而言,我国的体育产业发展仍处于初级阶段。体育产业的发展既要受到市场的历练,也要受到国家相关部门政策的引导和保障,因此,打造体育产业品牌与体育产业政策之间的关系十分密切,有力的政策保障对体育产业品牌的打造至关重要。从目前的发展状况来看,体育用品业市场化程度最高,体育竞赛业次之,而体育传媒业、体育中介业等政策保障力度较小,存在缺失的部分。而体育竞赛业是整个体育产业的主体和支柱,同时也对其他体育产业门类的发展具有引导作用。尤其是职业体育赛事,其社会化、市场化、产业化程度更高,以CBA中国篮球职业联赛为例,以中国篮协发布的相关政策为主的保障内容,对CBA联赛的发展起到了一定的促进作用,但是通过与发达国家职业联赛,尤其是NBA进行对比,我国的职业联赛在赛事组织、媒介传播、商业运作方面都需要进行改进和完善。因此,仍需要在进行俱乐部改革、评估联赛无形资产、疏通人才流通渠道、运用媒介手段等方面进行政策补充。虽然产业化的道路是艰难的、漫长的、充满无数不确定性的,但只要在体育产业政策的正确引导和保障之下,我国一定能够打造出真正具有核心影响力和国际竞争力的体育产业品牌。
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