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随着互联网的发展，人才招聘也经历了重大的变革。随着“云招聘”、“社交招聘”等新的招聘理念的逐步深入，越来越多的企业开始建立自己的虚拟求职社群吸引应聘者，特别是对企业发展影响意义更大的潜在知识型员工。那么，企业该如何更好地使用这个招聘工具呢？目前，国内关于虚拟求职社群的研究非常少，关于虚拟求职社群互动对潜在知识型员工求职意向的影响作用机制仍是一个黑箱。因此，本文首先探讨了中国文化背景下虚拟求职社群互动对潜在知识型员工的求职意向影响，其次通过对相关文献的逻辑推理选取个人-组织匹配和雇主品牌分别作为中介变量和调节变量，试图进一步明确虚拟求职社群互动对潜在知识型员工求职意向影响的内部机制和限制条件。 本文参照国内外已有的成熟量表设计了调查问卷，向潜在知识型员工发放问卷收集数据。随后，对收集到的数据进行方差分析、描述性统计分析、相关分析以及层级回归分析，得到了如下结论:第一，虚拟求职社群互动及其各维度（人际互动、信息互动）对潜在知识型员工的求职意向有显著的正向影响;虚拟求职社群互动对潜在知识型员工个人-组织匹配及其各维度（价值观匹配、需求-供给匹配、要求-能力匹配）有显著的正向影响;个人-组织匹配及其各维度（价值观匹配、需求-供给匹配、要求-能力匹配）对潜在知识型员工求职意向具有显著的正向影响;第二，个人-组织匹配及其各维度（价值观匹配、需求-供给匹配、要求-能力匹配）在虚拟求职社群互动对潜在知识型员工的求职意向影响过程中有部分中介作用;第三，雇主品牌及其各维度（功能性价值、象征性价值）在虚拟求职社群互动对潜在知识型员工的求职意向影响过程中有正向调节作用;第四，受教育程度、正式工作经验等人口统计学变量会对研究变量产生显著影响。最后，本文对数据分析结果进行了总结，得出了主要的研究结论和管理启示，并提出了对未来研究的展望。