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随着人们保健意识日益增强,同类的农产品微信电子商务企业越来越多,竞争越来越激烈,而且营销的成本也越来越高,这促使农产品微信电子商务企业需要突破传统营销理念,寻找更低成本的营销沟通。精准营销的理念自从被菲利普·科特勒提出之后,对该理论表现出关注的企业数量呈大幅上升趋势。本文将精准营销的定义和特征进行了充分地阐述和分析,透彻研究微信电子商务企业如何能够将精准营销策略成功运用到农产品的销售中去。本文不仅有充足的理论分析进充实论述,更是选取了一家极具代表性的农产品微信电子商务企业的运营模式进行了透彻剖析,提出了较为具体的改进方案,但愿能为其他类似的企业带来一定的参考价值。本文第一部分主要就课题的研究背景进行了介绍,明确了课题研究的目的以及意义,并从整体上对论文的结构进行了介绍。第二部分主要就精准营销的定义与作用,精准营销改进策略的已有研究进行了综述。第三部分就微信电子商务模式缺陷以及精准营销改进作用与实现途径进行了理论分析。第四部分对考拉珍礼模式进行了内外部环境分析。第五部分通过“考拉珍礼”农产品微信电子商务企业的具体案例,分析企业的困境,阐述企业在何种条件下才能够最大化实施精准营销,最终将一个具体的企业实施精准营销策略的方案设计进行完美呈现。在文章收尾阶段,通过对精准营销在农产品微信电子商务企业的应用前景表达了美好的展望和憧憬。