论文部分内容阅读
本文主要采用问卷调查法和深度访谈法，以《鲁中晨报》近年来的本地化发展策略为例，探讨在新兴媒体的冲击下，传统纸媒如何以本地新闻为突破口，获得更多的发展机会。 论文共分为四个部分，在绪论中介绍了研究意义与研究方法之后，又分别介绍了当前新媒体的快速发展对传统媒体的冲击，纸媒应对当前竞争形势的主要方式，并以《鲁中晨报》为样本，介绍了几种做精本地新闻的途径，分析发展本地新闻对纸媒尤其是都市报的积极作用。在论文中主要运用了“媒介即讯息”、“使用与满足”和“议程设置假说”理论，对媒体的发展进程、读者需求对媒体的影响及媒体应该如何引导读者进行了分析说明。为了能够进一步说明本地新闻对都市报的作用，在论文写作之前，笔者专门针对目标读者进行了问卷调查，主要对读者从什么渠道获取新闻、从什么渠道获取本地新闻进行了对比，同时还针对读者的阅读习惯、读报频率以及喜欢看什么类型的新闻、关注哪些版面进行了调查，印证了读者在本地新闻方面对纸媒的需求。 本文通过《鲁中晨报》的发展实例和问卷调查的结果，最终得出结论，在当前纸媒所做的多种有益探索中，重点发展本地新闻，通过本地新闻对受众和新媒体进行议程设置，是切实可行的。然而，在《鲁中晨报》的发展中还存在着不少缺陷，例如区县版的定位不够明晰、文化新闻挖掘还不过深入等等。这些都在文中进行了分析、阐述。