【摘 要】
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我国报纸行业正逐渐由党和政府的职能部门,向兼具社会效益和经济效益的市场主体跨越。报纸行业若要在日趋激烈的传媒竞争中赢得优势,必须从传统管理转向战略制胜。在关注外部
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我国报纸行业正逐渐由党和政府的职能部门,向兼具社会效益和经济效益的市场主体跨越。报纸行业若要在日趋激烈的传媒竞争中赢得优势,必须从传统管理转向战略制胜。在关注外部变化的同时,还要目标向内,积累自身独特的资源,培育出新的核心竞争力。本文基于核心竞争力的大庆日报报业集团发展战略进行了系统研究。首先,笔者对大庆日报报业集团所面临的一般外部环境和行业竞争环境进行剖析,研究了大庆市主要报纸步入市场后的发展和竞争情况,并应用波特五种竞争力模型对大庆市内综合性都市类报纸的竞争结构做出了分析。其次,在对大庆日报报业集团产品结构的研究基础上,应用波士顿矩阵,建立了集团报纸增长/份额矩阵,形成了办报的价值链和广告经营的价值链,运用SWOT方法对集团所面临的威胁和机遇、现存的优势和劣势进行了分析。第三,从市场、技术和管理三方面,共挑选20个构成要素建立了报业集团核心竞争力评价指标体系及其模型,并运用层次分析法和模糊评价法对大庆日报报业集团及其竞争对手的核心竞争力进行了评价。第四,运用优势特色技术与市场组合分析四方格模型,对大庆日报报业集团的核心竞争力的发展进行构建。第五,基于大庆日报报业集团核心竞争力制定了发展战略目标,论述了集团应该选择演化法来培育和发展核心竞争力,并提出一些培育和提升核心竞争力的具体实施举措。
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