中国作家导演创作群研究（2010年-2018年）

• 作 者: 胡瑾
• 出 处: 南京师范大学
• 发表日期: 2020年01期
• 关键词: 作家导演 电影营销 跨界 电影 文学

2010年以来,随着消费主义的盛行以及中国电影的产业化发展,中国电影的制作水平越来越高,消费市场也越来越好。而中国电影创作领域人才的匮乏却未能满足不断发展的中国电影,因而一批优秀的跨界人才进入电影创作领域助力中国电影的快速发展。其中作家导演就是典型,他们的第一身份是畅销书作家,第二身份是跨界导演,他们创作了很多电影作品也获得了较高的电影票房,在某种程度上激活了中国的电影市场,与此同时,他们自身的电影创作问题却引发了很多的争议与思考。对作家导演的研究,主要从作为文本创作者的他们从文学到电影创作转变过程中呈现的共性特征以及作为产品经理的他们在电影营销上采取的策略两个层面展开。第一章从社会文化语境、电影产业发展以及作家导演的商业与艺术追求剖析2010年以来作家导演盛行的原因。商业化时代消费的兴起以及粉丝经济的崛起是作家导演产生的语境,资本投入电影产业使得中国电影快速发展而人才却较为匮乏,这一点是作家导演兴起的外在因素,而作为创作者作家导演个人的商业与艺术追求是该群体兴起的内在动力。第二章从文学与电影的双重思维,强化自我表述与追寻个体价值以及文学性失落与娱乐性增强这三个方面总结作家导演在电影创作中呈现的共性特征。作家导演的创作具备电影与文学的双重思维,即将文字思维与视听思维在电影中充分结合。与此同时,作为创作者他们力求在电影中表述自我,传达自己的思考。在强调自我感受和精神追求时也不忘对平凡个体的生存意义予以关注。然而,在传达个人艺术精神的同时,为了迎合市场满足粉丝的需求,为了提高作品的商业价值,作家导演的创作也有较强的商业化倾向。第三章从作家导演电影的营销内容、营销渠道、营销方式三个方面对作家导演的作品营销进行研究。在新媒体盛行的当下,作家导演顺应时代发展及电影营销需求,多运用新兴的新媒体营销策略以及个人明星化营销设计对电影作品展开爆炸式营销。第四章对作家导演的创作价值进行分析和总结,指出该群体的创作在社会、文化以及市场价值层面对中国社会与中国电影的影响。结语部分对作家导演群的电影创作和电影营销两个方面进行反思,探讨作家导演未来的发展之路。