【摘 要】
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该文的研究目的在于通过寻求适合中国现阶段市场特征并与国际评估方法接轨的公正的服装品牌资产的评估方法乃至评价体系,以帮助服装产品经营者和消费者走出对品牌资产认识的
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该文的研究目的在于通过寻求适合中国现阶段市场特征并与国际评估方法接轨的公正的服装品牌资产的评估方法乃至评价体系,以帮助服装产品经营者和消费者走出对品牌资产认识的误区,并通过体系的建立帮助服装经营者优化、增强对公司、产品、顾客的过程管理实力,并制定有针对性的、以品牌为龙头的营销策略,使企业立足于更加开放的全球市场.该课题的研究方法包括收集国内外有关于品牌营销和品牌评估资料,整理研究国际上几个知名品牌评估模型,并将调研、收集到的国内两家著名服装企业的有关数据代入验证模型的实用性,进一步通过比较分析确认评估模型在中国服装品牌评估中的适用性,探讨了该模型在中国服装品牌资产评估运用中的具体条件.力图通过服装品牌资产评估和评价体系的建立,推进中国服装品牌资产的研究.
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