【摘 要】
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随着移动网络用户规模的逐年扩大,移动购物逐渐成为网购的主要模式,社区团购则是当下移动购物模式下的典型代表。凭借“微信平台+拼团预售+次日到货+社区自提”的核心运营机制,社区团购迎合了减少接触、集中采购的消费需求,同时,这种新型零售业态也解决了传统零售电商棘手的“最后一公里”配送问题,一时间不仅老牌团购平台发展如火如荼,很多头部互联网公司也竞相入局,或投资或自建,以至于市面上兴盛优选、十荟团、美团优
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随着移动网络用户规模的逐年扩大,移动购物逐渐成为网购的主要模式,社区团购则是当下移动购物模式下的典型代表。凭借“微信平台+拼团预售+次日到货+社区自提”的核心运营机制,社区团购迎合了减少接触、集中采购的消费需求,同时,这种新型零售业态也解决了传统零售电商棘手的“最后一公里”配送问题,一时间不仅老牌团购平台发展如火如荼,很多头部互联网公司也竞相入局,或投资或自建,以至于市面上兴盛优选、十荟团、美团优选、橙心优选等平台林立。激烈的竞争就意味着筛选和淘汰,并且随着政府关于社区团购平台“九不得规定”等监管措施的出台,原来靠平台补贴低价招揽消费者的模式显然不可持续。在这样的态势下,研究消费者关于社区团购平台采纳意愿的意义便凸显出来,本研究试图在这些方面进行一些探索。通过梳理相关研究文献,本研究基于技术接受和使用整合扩展理论（UTAUT2）和价值接受模型（VAM）的融合视角,考虑到社区团购平台新技术特性和商业特性,以及消费者感知价值的收益性和成本性,提出影响社区团购平台消费者感知价值和采纳意愿的5个影响因素:绩效期望、享乐动机、努力期望、感知风险和社会影响,形成了16个研究假设,构建了社区团购平台消费者采纳意愿研究模型。实证研究部分,通过对权威成熟量表的借鉴和研究情境化改编形成问卷初稿,经过预调研后形成正式的《社区团购平台消费者采纳意愿的影响因素研究调查问卷》,其后对回收的问卷进行科学处理,借助SPSS25.0和AMOS26.0软件对271份有效问卷数据进行统计分析和结构建模,完成假设验证和中介效应分析。主要研究结论如下:感知价值所属的收益性变量中,消费者在社区团购平台上的绩效期望、享乐动机对于中介变量感知价值呈正向显著影响,并且享乐动机对因变量采纳意愿呈正向显著影响,而绩效期望对其影响不显著。感知价值所属的成本性变量中,消费者在社区团购平台上的努力期望对感知价值和采纳意愿均具有正向显著影响,感知风险的影响则均不显著。社会影响因素对感知价值的影响正向显著。感知价值对社区团购平台消费者采纳意愿具有显著正向影响,并且在绩效期望、社会影响和采纳意愿之间起完全中介作用,而在享乐动机、努力期望和采纳意愿之间起部分中介作用。据此,提出相应的研究启示和建议:（1）多措并举,提升社区团购平台消费者的感知价值;（2）奖励消费者购物分享行为,形成好口碑的裂变效应。
其他文献
全球价值链的发展逐渐趋于成熟,我国也出台相应文件鼓励各产业融入国际分工,以带动我国全球价值链的发展。我国制造业、高新技术产业、电子产业、农业先后融入到全球价值链中,全球价值链的相关研究也越来越多,但是较少文献探究垂直专业化分工如何影响一国全球价值链地位。为了丰富相关内容的研究,本文将以农业作为研究对象,用出口技术复杂度来衡量全球价值链地位,探讨农业参与垂直专业化分工如何影响其出口技术复杂度。首先,
大量研究表明猪肌肉产量取决于早期胚胎肌纤维数量,而猪肌纤维总量在胚胎期已经定型。本研究通过分析胚胎期33-50天、50-70天、70-105天、105-出生后不足1天（0天）共计4个发育阶段的转录组数据和甲基化数据,在猪胚胎期不同发育阶段,鉴定基因间长链非编码RNA（Long intergenic non-coding RNA,linc RNA）,并分析其启动子区域甲基化水平,旨在探究猪胚胎期不同
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家电钣金零件形状复杂,成形工序多,其工艺模型设计是冲压模具设计的核心环节。传统的设计方法以2D设计为主,效率较高,但是很难表达复杂零件的成形过程。3D工艺模型设计采用通用三维软件手工设计,效率非常低,很难推广应用。因此开发一套设计效率高、操作简单的3D工艺模型设计系统对钣金冲压成形模具设计具有重要的理论和应用价值。本文结合美的公司“家电钣金模具自动化设计系统”项目,提出了一种考虑成形过程的钣金特征
精密机械制造,医疗器械和微电子行业的发展,促进了表面计量技术的提高,接触式测量以其量程大,结构简单、抗干扰能力强、分辨力较高等优点而得到广泛应用,对关键性零件进行大范围,高精度的测量仪器需求也越来越迫切。传统的轮廓仪的支承点处虽然机械支承刚度高,但其支点处的摩擦所带来的一系列接触问题也不易控制。随着磁悬浮控制技术的成熟,使得触针使用磁悬浮支承,在垂直方向上运动并在垂直方向上计量成为可能。因此本文从
我国农产品的生产、运输和包装等各个环节均面临着一定程度的资源与环境问题,尤其是生产过程中的农业化学品粗放投入问题、运输过程中的碳排放问题以及包装过程中的白色污染问题,这不仅对我国生态环境产生显著的负向影响,也直接或间接地损害了消费者的健康。在此背景下,消费者对三类环境友好型属性的关注度日益增加,即绿色标签、本地生产和环保包装。本文以绿色稻米作为研究对象,选取我国经济发展水平不同的三座省会城市（广东
在互联网技术不断创新和广泛应用的背景下,传统农业的要素投入和生产方式正在发生巨大变化。当前,中国农业正处于由传统的要素投入推动发展转变为依靠科技进步带动农业增收的转型阶段,转变农业发展方式的要求尤为迫切。如何利用互联网发展革新农业发展模式,提高要素投入的利用效率,增强农业生产的质量效益和竞争力,成为农业经济研究领域一个重要的议题。本文重点分析农户互联网使用对化肥投入及其利用效率的影响。具体的研究内
农业化肥的使用极大地提高了粮食生产效率,但长期大量的化肥施用给农业生态环境造成了严重的污染。为了缓解农业生产与环境污染之间的矛盾,我国开始推行化肥使用量“零增长”行动,多项化肥减量技术如秸秆还田、有机肥、测土配方施肥等逐渐应用到农业生产中。农户面临着众多化肥减量技术的采纳选择。那么,农户是选择一项技术采纳还是多项技术配合采纳?技术采纳间是否存在联系?一项技术的采纳对其它技术的采纳影响有多大?厘清这
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“不忘初心、牢记使命”就是为人民谋幸福、为民族谋复兴。从习近平在庆祝中国共产党成立95周年庆祝大会上首次提出“不忘初心、继续前进”,到党的十九大报告中明确提出“中国共产党人的初心和使命,就是为中国人民谋幸福,为中华民族谋复兴”,再到2021年2月20日习近平在党史学习教育动员大会上指出,“我们党的百年历史,就是一部践行党的初心使命的历史,就是一部党与人民心连心、同呼吸、共命运的历史”。“不忘初心、