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体育赛事与媒体之间，是一种互惠互利的关系。体育赛事尤其是大型体育赛事，吸引着社会各界的目光，是很多媒体都不能忽视的重要事件，甚至说某个体育赛事会催生一个媒体的诞生或者某家媒体借报道赛事一举成名；反过来，体育赛事对媒体的依赖程度也很高，媒体的持续报道让体育赛事为更多人所知，如果离开了媒体的关注，体育赛事的影响会大打折扣，甚至威胁到一个赛事的存亡。在查阅了国内外关于体育赛事与媒体的文献后发现，关于体育赛事与媒体的研究较多，多是从媒体的角度研究如何进行赛事报道策划，或是对媒体赛事报道特征进行分析，或是从赛事组织方的角度探讨如何进行赛事媒介服务、如何在赛事期间处理好与媒体的互动关系等问题。结合媒体创意理论，笔者认为，体育赛事和媒体之间的关系无论从研究的角度还是实际操作的层面上看，都可以有一个更深入更新颖的模式。以媒体创意为切入点，体育赛事的不断发展需要创意，各类媒体在传播手段飞速发展传播方式不断变革的媒介环境下无论是策划还是报道都需要创意；从赛事组织方的角度出发，实现体育赛事运作与媒体主动参与的完美结合，相互成就、互利共赢。本文采用文献资料法、专家访谈法和个案研究法，结合媒体创意的基本内涵及体育赛事的特殊性，将体育赛事媒体创意定义如下：体育赛事媒体创意是指创新性、创造性思维在体育赛事传播领域的运用，是通过综合考察城市特色、赛事定位、项目特征以及受众需求制定出的，具有创新性或创造性的策略和构思。依据媒体创意基本理论及体育赛事媒体创意的典型案例，提出体育赛事媒体创意策划的基础在于凸显赛事所在城市的特色、城市品牌；策划定位在于明确体育赛事的自身特点；策划关键是要把握赛事的具体项目特征；而策划核心在于目标受众的特征和需求。同时归纳出赛事不同阶段创意的特征，进而制定了体育赛事媒体创意的基本流程。本文最后综合上述的相关研究，结合F1中国大奖赛、ATP1000上海大师赛以及上海国际马拉松赛的典型媒体创意案例分析，归纳总结赛事中媒体创意的亮点，提出体育赛事媒体创意的实现基于媒体充分参与到赛事运作过程的基础上，进行体育赛事媒体创意策划时，赛事组织方和大众媒体都应首先从上述四点进行考察，发掘赛事最吸引受众的亮点，努力让创新制度化。另外，针对目前存在的赛事组织方和媒体之间沟通不足、各自为战的情况，还应建立健全赛事新闻官制度，积极促成赛事组织方和媒体的主动合作，深度互动。