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旅游是人们为了休闲、商务或其它目的，离开惯常的环境，到某些地方去以及在某些地方停留，但连续停留时间不超过一年的活动。在人类社会物质文明和精神文明较发达的今天，旅游成为人们追求生活品位，提高生活质量的重要方式。从上世纪开始，旅游业发展迅猛，已经成为很多国家和地区的支柱产业。据世界旅游组织的统计，国际旅游业已经成为国际服务贸易中交易额最大的产业，同时旅游业也成为了世界最大的产业，为全球社会经济发展做出了不可忽视的贡献，逐渐成为当今世界上发展前景广阔、产业规模庞大的新兴产业之一。
随着我国改革开放的不断深入和经济社会的不断发展，旅游业得到了快速发展，已经成为经济发展的重要支撑点。国际国内旅游业迅猛发展形势和区域旅游竞争能力越来越显重要的现实，要求我们必须不断加强对区域旅游业发展状况的研究。通过建立区域旅游业发展水平的评价体系，利用科学的方法手段进行分析评价，一方面，可以从理论和实践两个方面对区域的旅游业发展水平做出评价，让管理者全面、客观地分析了解本地区旅游业的发展水平，为其加强宏观管理和科学决策，指导本地区的旅游业又好又快发展，提供翔实可靠的依据；另一方面，通过实例的比较和分析，可以很清楚的看到地区旅游业发展的优势所在和劣势之处，为政府的管理决策部门，扬长避短，发挥优势，在相关政策的制定上作到更加科学、更加具有针对性和指导性，提供有力帮助。
研究和评价旅游业发展水平，必须在对旅游业进行调查研究、统计分析的基础上，建立可靠的指标体系，才能对旅游业进行科学、规范、系统的评价研究。
本论文从区域入境旅游发展水平、区域旅游综合发展水平两个方面入手，建立相应的评价指标体系，主要内容如下：
1.对评价指标体系的建立原则和内涵进行研究：主要研究了区域旅游发展水平的评价指标体系的建立过程中应遵循的原则、评价指标体系的内涵等。在评价指标体系的内涵部分中，分别研究并确定了区域入境旅游发展水平评价体系和区域旅游综合发展水平评价体系的组成内容。
2.基于因子分析法的区域入境旅游发展水平评价分析：首先介绍了因子分析法的基本思想、基本步骤，然后采用因子分析法对山东省的入境旅游发展水平进行了实证分析。经过认真研究，自2007年《中国旅游年鉴》选取国际旅游人次、国际游客人天、旅游外汇收入、星级饭店数、星级饭店营业收入、旅行社总数、旅游从业人数、入境游客平均停留天数、入境游客人均天消费、旅游院校学生数、星级饭店劳动生产率、星级饭店固定资产创收率等12个指标的值；经过KMO和Bartlett检验和相关性分析，说明对这些数据进行因子分析是合适的；通过计算出累计的方差贡献率，提出主因子；根据旋转后的因子载荷矩阵，可以看出提取的公因子主要与哪些原始指标关系紧密，通过对因子得分及综合因子得分的计算，得出计算各省(市)旅游业综合得分，并对得分进行排名，结果如表3.7；然后从总量分析、质量分析、基础动力及效益分析、综合得分分析等四个方面进行分析得出如下结论：尽管近年来山东省高度重视旅游业的发展，通过一系列举措有力地促进了旅游业的进一步完善，使得旅游业产值稳步提高，旅游业总体发展状况在全国排名较靠前，但与广东、北京、上海等发达地区相比，目前山东省的入境旅游业的发展还存在一定距离，各方面均不十分突出，尚处于由成长向成熟转变的阶段。要提高山东省旅游业的发展实力需要多方面的共同努力。一方面，在挖掘和利用旅游资源上做文章。要发挥好山东省地理环境优势、传统文化优势，以及极具地方色彩的特色优势，做足、做活旅游资源的文章，并加大宣传力度，全面提升入境旅游的吸引力和竞争力；另一方面，在强化和改善旅游环境上下工夫。要树立以人为本、诚实守信的经营服务理念，打造旅游精品，形成品牌优势，不断提升旅游服务的质量和层次，改善入境旅游的软环境，增强旅游影响力，进一步推动山东省旅游业的持续快速发展。
3.基于层次分析法的区域旅游综合发展水平评价分析：主要介绍了层次分析法的基本理论、判断矩阵及一致性检验，建立评价指标的层次结构，并运用层次分析法以青岛、烟台为例进行了实证分析。自青岛、烟台两市的2007年国民经济和社会发展统计公报的统计数据选取指标数据，为了更加清楚地表达评价指标体系的层次结构，笔者构建了相应的评价指标层次结构框图，见图4.1；然后，对所有数据进行无量化处理，并确定判断矩阵，根据各个判断矩阵计算得出的结果，进行加权计算，得出了山东省旅游业综合评价指标体系中各个指标的权重;最后，建立综合评价模型，并根据下述公式，计算综合评价结果如表4.5。F=∑f(xi)*biF(A1)=[f(x1)*b1+f(x2)*b2]÷(b1+b2)F(A2)=[f(x3)*b3+f(x4)*b4+f(x5)*b5+f(x6)*b6+f(x7)*b7]÷(b3+b4+b5+b6+b7)F(A3)=[f(x8)*b8+f(x9)*b9]÷(b8+b9)F(A4)=[f(x10)*b10+f(x11)*b11+f(x12)*b12+f(x13)*b13+]÷(b10+b11+b12+b13)F(A5)=[f(x14)*b14+f(x15)*b15+f(x16)*b16]÷(b14+b15+b16)F(A6)=[f(x17)*b17+f(x18)*b18+f(x19)*b19]÷(b17+b18+b19)最后，从城市规模与人口密度、经济条件、交通条件、生态环境条件、宣传与监督指标评价、旅游规格等六个方面对青岛与烟台的旅游业发展综合水平进行了评价研究，并得出了相应的结论。