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搜索引擎营销(SEM)，简单说来，是利用搜索引擎进行的营销活动。随着互联网用户的增加，以及他们对搜索引擎的依赖，搜索引擎营销已经成为了企业进行营销的重要手段。互联网进入Web2.0时代之后，传统的搜索引擎营销又要面对新的变化。如何抓住Web2.0带来的互联网变革，改进和提高SEM逐渐成为企业的热门话题。 本文从web2.0的角度论述了SEM策略，总共七章分为四个部分。 在文章的绪论部分，首先对文章的写作背景进行了简单叙述，并通过对Web2.0和SEM为题目的中外文献进行统计，找出了现阶段对Web2.0和SEM进行研究的盲点，确立了将Web2.0和SEM结合起来研究的创新思路，并指出了论文研究的意义。 文章的第二和第三章，从搜索引擎的原理、用户浏览和点击搜索引擎结果页的习惯出发，根据已有的定义对SEM的含义做出了更全面的新阐释，讨论了Web1.0下传统SEM的基本情况和策略;接着又阐述了Web2.0时代互联网发生的新变化，分析了SEM在Web2.0时代所面临的机遇和挑战，指出了Web2.0的出现对SEM策略产生的重要影响，并以此为全文的主线进行详细的阐述。 在接下第四至第六章是文章的核心部分，在这三章中，笔者谈到了三个方面的内容:第一，以企业网站为对象，通过大量的实例详细讲述了Web2.0时代实施搜索引擎优化(SEO)策略的具体思路和步骤;第二，在对分析付费放置广告的形式和关键步骤进行论述的基础上，说明Web2.0时代付费放置广告应实施的策略;第三，从Web2.0网站的角度，论述了Web2.0下的SEM扩展应用策略，巧妙地将博客、播客、维基和Web2.0工具应用到SEM中。 在最后一章，本文说明了文章的结论，总结了研究中所碰到的问题、研究中的不足之处以及需要继续深入加强的地方，并针对SEM今后可能的发展动向做出了预测。