论文部分内容阅读
阜新温泉旅游与省内外旅游发达地区相比而言起步较晚，无论是开发建设还是品牌塑造都存在一定差距，特别是在市场营销方面更是处于摸索的初级阶段，在激烈的旅游市场竞争中，面临着很多亟待解决的问题和挑战。宝地斯帕温泉度假区作为阜新旅游的佼佼者，对阜新温泉旅游产业发展具有积极的引领和示范作用。本文的研究主体为宝地斯帕温泉度假区，在参照国内外温泉旅游方面已有的一些研究成果的基础上，通过市场营销、旅游营销、温泉旅游相关理论为本文奠定研究方向和思路。运用PEST模型、波特五力模型、SWOT分析等方法对宝地斯帕温泉度假区的宏观、微观环境等方面进行综合分析，同时借助抽样调查数据，对宝地斯帕温泉度假区在客源市场中的做法和问题进行判断和识别，为下一步制定针对性的营销策略提供依据。运用STP营销策略进行分析，实现对宝地斯帕温泉度假区市场的细分、选择和定位。与此同时，基于前文的研究，从多个方面如产品、价格、渠道、促销以及人员、过程和有形展示等角度，提出具体的策略和措施，从而为宝地斯帕温泉度假区探索出一条切实可行的市场营销道路，这些研究对提高阜新温泉旅游核心竞争力具有一定的理论指导与实践的双重意义。