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谈及中国的当代电影其现状是很难作定论的,可说是“喜而不喜,忧而更忧”。我们可以看到美国电影的时代典型代表人物形象《阿甘》,它将美利坚的现代经济、政治、社会等方方面面的变革历程尽显在目,反映了美国现代的一系列整体变迁。而中国电影就缺乏现代题材的当代代表人物。除此,也没有典型风范的儿童片。可见中国电影的人文关怀还没有做到位。我们可以多学学中国香港片,中国内地的导演要走出自己的路子,收敛起急功近利的心态,踏踏实实地做片子,找出自己正确的定位,立足于艺术创造这个电影艺术的基本支点。在影片操作中碰到种种难题时,以往的保守等待往往会扼杀优秀影视作品的产生,大胆跨步走入市场融资拍片,把对电影的一腔热情具体转化为主动的创造。
当然,当电影进入市场时,我们不得不重视到营销策略的运用。首先,电影是分众的,观众是分为不同层次的,就如曾热映的《疯狂的石头》一片,在大中型城市得到了超乎想象的热捧,而当此片转入农村市场放映时,却遭到了尴尬的冷场。据调查显示,农民观众更爱看的是主旋律题材的电影。显而易见,不同题材的影片带动的是不一样的受众市场,中国电影应紧密关注到电影产业的基础——观众。有观众,电影才会有生命力。我们要巩固、研究观众,更要巩固、研究观众的喜好,要让影片从心灵上冲击观众、感染观众。说到市场,中国电影也不能忽略了演员的影响力、号召力、知名度等这些重要因素。在市场的营销包装上,中国电影逐渐投入了更多的人力、财力。当然,票价的居高不下,也挡住了很大一部分观众走入影院,不过这主要是缘于中国的电影院太少,对此电影当局已作出并实行了一系列的应对方案,如周二半价电影、学生票等等措施,以求为电影观众创造出更人性、舒适的观影条件。
现今,面对多媒体、海外大片等多方面的冲击,中国电影市场面临着多重的夹击与压力。随着精神文明建设的迅速发展,使得人们的文化娱乐生活越来越丰富,电影早己不是人们惟一或首选的文化娱乐形式,特别是电视栏目的极大丰富化,VCD、DVD、EVD进入千家万户,迅猛增长的电脑普及率,互联网络快捷的资源共享,甚至手机都能视频并能随时上网更新了。人们足不出户便能欣赏到丰富多彩求新求异、而且基本是无须付费的节目;电影票价动辄几十元,而且仅供一人定点定时定片观看,在经济上的优劣在此便已见高下。电影观众已被大比例分流,电影的替代品对电影的威胁是显而易见的。再说到我国每年引入的海外大片中,以好莱坞影片为例:唯美的魔幻片《坠入》、活力四射的青春片《乖乖女》、《歌舞青春》、美国版的“无间道”——《黑帮》、科技特效片《钢铁侠》、《变形会刚》,以及大量的经典3D动画片《玩具总动员》系列、《怪物公司》、《海底总动员》等,在不知不觉中已填满了我们的眼睛。对于这些外界影响,中国电影的当务之急是要解决其自身的各种质量问题,并坚持“人无我有,人有我精”的进取心,强化中国电影的自身吸引力,争取在多重冲击中迅速成长强大,坚实地在世界电影(传媒)市场中占据属于我们中国电影自己的一片天地。
中国电影就好比一棵参天大树,远远地看只是地平线上一个点,我们必须走近它,才能看清、理解我们的电影,才能更好地有效地拓宽中国电影的市场,才能使中国电影真正地步入市场、走向发展。