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我国C2C(consumer to consumer)模式电子商务指的是个人作为买方或卖方、以盈利为目的参与电子交易，类似于将小商店、小摊点放到网上经营的形式。近些年，我国C2C模式电子商务一直保持着飞速发展的态势。据统计，2008年我国网络购物交易额规模突破千亿大关，达1281．8亿元，相比2007年增长128．5％。然而，事实并不像数字呈现的这样乐观，C2C电子交易市场在发展过程中产生了越来越多的问题，商品信息与事实不符、诈骗事件层出不穷、售后服务形同虚设、卖方权益难以保障，这些都影响了其进一步发展。
因此，本文主要揭示我国C2C模式电子商务涉及的伦理问题。在对其原因进行分析的基础上。有针对性地提出可行性建议，使之更快更好地发展，为消费者提供安全便利的网上购物环境，为国家的经济发展做出贡献。
本文的结构安排为：首先，分析我国C2C模式电子商务的特点及其发展中的伦理问题——诚信缺失，具体表现在交易者内在诚信意识淡薄，外部约束机制薄弱；之后，对伦理问题进行原因分析，具体归结为信息不对称、网站与行政机关配合不足、缺少适用的法律法规和信用体系三个主要原因；最后，从网站、行政机关等不同角度分别提出有针对性的建议．
在研究方法上，本文主要采取实证法进行分析，结合一些热点案例和近几年的调查报告数据，对我国C2C模式电子商务做出客观的展现与探讨，深层次得研究其发展中所出现的各种问题并进行剖析，逐一提出解决的建议，希望对其今后的健康快速发展起到参考作用。
通过以上分析，本文得出如下结论：一、我国C2C模式电子商务中最主要的伦理问题就是诚信缺失。在C2C领域中，诚信缺失有多种外在表现，影响了C2C的进一步发展。电子交易信息不对称的特点是其种种问题的根本原因，而外部约束机制薄弱又导致了这一问题的恶化。二、在净化C2C市场、倡导诚信经济行为的过程中，C2C网站要继续提高技术约束，强化监督管理职能，充分利用网站社区的传播功能进行诚信行为的宣传和鼓励，同时还要加强与行政机关的配合，提高市场准入条件，杜绝不诚信经济行为获利的各种途径。三、要建立健全我国的信用体系和相关法律法规，加强伦理规范建设，培养全民诚信意识，塑造诚信氛围，使整个社会和电子交易市场互相促进，共同发展。
需要特别指出的是，在塑造诚信体系的过程中，本文倡导个人网络形象品牌化建设，强化卖方将虚拟形象实体化的意识，把网店看作个人事业，用长远眼光去经营，这是本文的一个创新之处。