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在新闻传媒多元化、传播技术信息化的大背景下,我国地市级党报的主流媒体地位面临着严峻的考验。本文主要采取案例研究和调查研究的方法,分析目前地市级党报面临的经营困境,找到问题的症结所在,并提出解决的方法与建议。
本文共分六章。第一章阐述了选题的背景和意义,对相关研究进行了理论综述,并对本文的创新点和研究方法进行了说明；第二章从宏观上分析了我国地市级党报的经营现状,包括总体经营情况和受众市场分析；第三章对地市级党报面临经营困境的外在因为进行了分析,其中包括以网络为代表的新媒体的冲击、综合性媒体集团对资源的抢占、商业化报纸的挤压、经营平台单一化、缺乏新媒体的多样性等；第四章对地市级党报陷入经营困境的内在因为进行剖析,主要包括体制性因素、缺乏市场观念、报道价值取向亲官疏民、激励不足导致的人才流失,以及作为主流媒体的优势丧失导致的读者市场萎靡等；第五章以《三峡日报》为案例进行了相关研究；第六章提出地市级党报的经营出路,首先要从发展战略上进行调整、寻求体制性突破,其次要加强专业性和权威性、建立区别于其他媒体形式的核心竞争力,再次必须具备市场观念、建立适应市场经济需求的经营机制,最后应逐步实现与数字媒体的融合、打造多元化的发展平台。最后的结语部分对全文进行了简单总结,并提出了研究的不足以及可继续研究的方向。