【摘 要】
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2012年12月,新华社集中刊发了关于新一届中共中央政治局七位常委的特稿,这是媒体第一次将国家领导人早年工作与生活中的照片、经历,甚至是家庭细节公诸于众。境外媒体评论,中
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2012年12月,新华社集中刊发了关于新一届中共中央政治局七位常委的特稿,这是媒体第一次将国家领导人早年工作与生活中的照片、经历,甚至是家庭细节公诸于众。境外媒体评论,中共领导人公开个人信息,树立了亲民、开明、开放的新形象,展示了中国领袖的风采,是值得关注的政治信号。在过去,大众媒介中的中国国家领导人形象往往被模式化,领导人的个人魅力被过多的程式化报道所遮蔽。十八大后这种情形出现了改变,中国领导人在进行政治传播时,已经认识到新媒体可以作为领导人形象传播的重要路径。如何利用新媒体扩展领导人形象传播渠道、强化传播范围及影响力,如何对国家领导人形象内容进行形象化和个性化的处理,成为重要的思考方向。必须注意到的是,新媒体环境中信息的难以控制性、传播效果的难以预测性等因素,为领导人形象传播带来了更高难度的挑战。本文通过几次大的新媒体形象传播事件,梳理了国家领导人习近平形象传播的现状,同时借助新浪微博平台分析APEC期间国家领导人形象传播的效果,探讨民众对于领导人形象传播的期望以及偏好,并基于以上研究提出一些新媒体环境下传统媒体可以采取的相应的媒介策略。
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