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广告语的研究众多，国内外学者不仅从符号学、传播学角度进行分析，还探究了在文体学、系统功能语法、语用学等理论指导下其语言特点，但是很少有人从认知语用学角度来研究和探讨广告，尤其是体育用品广告。体育用品广告用语是一种实用性语言，分析体育用品广告用语具有较高的商业价值和社会价值。 本文以关联理论为理论框架，运用定性分析和个案研究相结合的研究方法，以从各大著名体育用品专柜，体育用品官方网站以及视频门户（优酷、土豆）搜集到的体育运动品广告为例，从关联理论的交际观以及新旧信息相互作用产生的语境效果等角度进行分析。体育运动品广告指的是用来宣传、推销体育用品的广告（包括广告标语、正文、宣传口号等）。在以往的广告研究中，研究者主要讨论广告用语的特点，而诸如图片或者图片与文字相结合，广告长短等特点却鲜有涉及。此外，基于体育用品广告语言分析研究得到的创意策略也少有提及。本文总共分为七个章节，第一章介绍了研究背景，研究目的及意义，提出研究问题和方法；第二章本文对广告的概念以及功能、体育用品广告的分类以及广告的国内外研究发展进行了分析；第三章则以关联理论为研究框架，为研究提供了理论基础；第四章主要分析了在体育运动广告中的明示推理；第五章分析了体育运动广告中一些修辞方法所产生的认知含意；而第六章则探讨了在体育运动广告中使用的创意策略;第七章本文总结了研究成果以及研究的不足之处。 本文通过将关联理论与运动品牌广告的一些成功范例相结合，从而展现了体育运动广告的认知特点，使广告人在策划体育用品广告文案时得到一定的启示作用。