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本文主要针对中国不同等级的城市消费者在奢侈品消费上的动机差异进行研究。本文将通过对以下四个子问题的研究得出结论。首先，中国的奢侈品消费市场发展现状。其次，奢侈品消费动机的确定。第三，探索中国一线、二线和三线城市奢侈品消费的动机。第四，寻找中国一线、二线和三线城市的奢侈品消费动机是否存在差异。如果有差异，分别体现在哪些方面。 笔者通过开放性问题采访以及问卷星(Sojump)在线问卷调查，共收集了108个有效数据（其中一线城市有效数据51个，二、三线城市有效数据57个）。 本文在第二章的文献综述部分对第一个研究问题进行了解答。经过一个较短的时间，中国的奢侈品市场已经发展成为仅次于日本的世界第二大奢侈品市场，同时每年保持着最高的增长率。中国的奢侈品消费者在年龄、种类偏好和产品偏好上都存在着与西方奢侈品消费者不同的独特性。各大奢侈品牌在中国一线城市取得成功后，现在都将目标锁定在向中国二、三线城市的扩张上。 第二个研究问题通过第二章中对奢侈品消费动机的文献综述中做出了解答。本文采用了Vigneron和Johnson(1999)提出的奢侈品消费行为的概念模型。该模型提出的五种购买动机——社会地位价值、独特性价值、从众性价值、品质价值与享乐价值，经过Allison(2008)在奢侈品消费跨文化研究的测试中得到了有效性的证实。 本文提出的第三、第四个研究问题通过假设检验进行的相关性检验、T检验、ANOVA后得出结论。中国的一线、二线和三线城市的消费者都存在着高度的以品质价值、享乐价值和独特性价值为导向的消费动机。中国的奢侈品消费者并不存在从众性导向的消费动机。研究发现，中国一线城市的奢侈品消费中存在少许的以社会地位价值为导向的消费动机，而二线和三线城市消费者在这点上相对没有倾向性。除此之外，中国一线、二线和三线城市的消费者在奢侈品消费动机上并不存在太大差异。