【摘 要】
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微博的迅速崛起,对传统媒体的生存和发展产生了巨大的冲击,也迫使传统媒体转战微博,借助微博的传播优势寻求新的生机。在这传统媒体与微博融合的大背景下,报纸官方微博应运而
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微博的迅速崛起,对传统媒体的生存和发展产生了巨大的冲击,也迫使传统媒体转战微博,借助微博的传播优势寻求新的生机。在这传统媒体与微博融合的大背景下,报纸官方微博应运而生。目前,报纸官方微博的运营状况呈现出良莠不齐之态：运营较好的报纸官方微博获得了超其发行量数倍的粉丝,在微博平台上开辟了新的天地；运营不善的报纸官微,粉丝反应平平,没有发挥出预想的效果,形同虚设。针对这一情况,本文选取了影响力较大的新浪微博平台上的《人民日报》、《环球时报》、《参考消息》和《中国青年报》四家报纸的官方微博作为研究对象,利用构造周抽样法采集了每家报纸官方微博一周的微博作为研究样本,通过比较这些样本微博的粉丝数、活跃度、内容构成、性质、形式、消息来源、矩阵构筑和粉丝服务平台建设等八个方面的异同,总结出报纸官方微博运营的有效策略。
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