【摘 要】
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随着生活水平的不断提高,人们日益关注生活质量,外出旅游的人越来越多,生活摄影也逐渐成为人们的爱好,这将极大地刺激中国民用摄影产品的消费.预计到2005年,中国将超过日本和
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随着生活水平的不断提高,人们日益关注生活质量,外出旅游的人越来越多,生活摄影也逐渐成为人们的爱好,这将极大地刺激中国民用摄影产品的消费.预计到2005年,中国将超过日本和美国,成为世界第一大感光材料市场.正是看好这一点,众多感光材料生产企业纷纷抢占中国市场,在中国展开激烈的竞争.在中国,市场占有率较高的影像品牌主要有美国的柯达、日本的富士和民族品牌乐凯.其中,柯达公司是全球最大的感光行业生产厂商,其民用摄影产品的知名度和市场份额居中国第一位.该论文通过对柯达公司民用摄影产品在黑龙江省的销售研究,学习和借鉴跨国公司成功的行业经验,同时探索适合中国实际的更加有效的销售和管理方式,促进中国影像行业的发展,进而对整个国民经济都具有重要的意义.该文主要内容共分四部分:首先介绍了研究问题的背景和意义,概述了国内外生产民用摄影产品的公司及产品市场状况,交代该文研究内容和思路.接着介绍民用摄影产品的发展趋势和产品营销特点,并对消费者的购买心理进行分析,对民用摄影产品的消费进行定位.在此基础上,对黑龙江省柯达产品的销售现状进行深入的剖析,包括市场分析和柯达产品的优势分析,同时找出在销售中存在的问题.最后一章在前面的基础上,结合黑龙江省实际,提出了切实可行的建议和策略,以期有利于柯达公司民用摄影产品在省级地区的销量增长,同时为中国其他企业提供有益的借鉴和思考.
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