【摘 要】
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本文以定性研究为主、定量研究为辅,采用资料分析法和逻辑分析法,目的在于总结以往国内卫星频道研究的内容、分析优势卫视的形成原因,对我国中西部省级卫视的广告经营运作提
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本文以定性研究为主、定量研究为辅,采用资料分析法和逻辑分析法,目的在于总结以往国内卫星频道研究的内容、分析优势卫视的形成原因,对我国中西部省级卫视的广告经营运作提出一些自己的观点,并期望能在此文中体现一定深度的前瞻性思考。 本文首先从我国中西部省份宏观经济背景出发,为“中西部省级卫视”做出界定,并以我国大陆优势电视媒体为参照,对我国中西部省级卫视的广告经营在媒介政策、节目制作、覆盖落地、竞争态势等等方面做出了SWOT分析。 其次从中观入手,运用西方的竞争和定位理论对已经发生分化的中西部省级卫视群体的战略选择提出了自己的建议,即在少数确定省份可以实施地方性综合频道战略而其余省份实施全国性专业化频道战略。 再次从微观的操作层面切入,采集出一部分在作者看来值得借鉴的、我国优势电视媒体的广告经营运作手法,如中央电视台的广告代理策略和客户服务、广东电视台的集散地经营模式等等。最后指出了中西部省级卫视在广告经营当中应注意的一些问题,如需要谨慎对待广告经营权外包、外部资本进入以及省级卫视广告联播等。
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