【摘 要】
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旅游商品是旅游目的地形象识别系统的重要组成部分,同时也是拉动旅游目的地经济发展的重要载体。目前长沙市旅游商品开发不容乐观,普遍存在一些问题严重影响着旅游商品的开发
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旅游商品是旅游目的地形象识别系统的重要组成部分,同时也是拉动旅游目的地经济发展的重要载体。目前长沙市旅游商品开发不容乐观,普遍存在一些问题严重影响着旅游商品的开发,使得长沙市旅游购物收入只占旅游总收入的13%,是长沙旅游发展的一条“短腿”。本文通过文献综述了解了目前国内外关于旅游商品及其开发的研究现状,通过对来长旅游者的购物行为和需求进行问卷调查以及对长沙市主要旅游商品生产企业进行访谈,较全面地分析了长沙市旅游商品的开发现状,以及长沙市旅游商品开发的有利条件和不利条件,在此基础上提出了一系列长沙市旅游商品开发策略,试图为加速长沙市旅游商品开发提供一些具有参考意义的思路。本文内容大体分为五个部分：第一章：绪论。本章主要阐述选题背景、国内外相关研究综述、研究目的、研究意义以及研究方法。第二章：长沙市旅游商品开发的条件。本章从资源条件、长沙市旅游业发展现状及湖南旅游业发展态势等方面分析长沙市旅游商品开发的相对优势和相对劣势。第三章：长沙市旅游商品开发存在的问题。本章从政府支持、投资比例、开发结构、特色、质量、品牌、销售网络、人才等方面分析长沙市旅游商品开发现状。第四章：提升长沙市旅游商品开发水平的途径。根据实际调研分析结果,从政府政策支持、建立旅游商品开发专门组织机构、完善营销体系、专业人才的培养等方面,考虑如何提升长沙旅游商品开发水平；并从销售环节方面来考虑如何通过扩大销售量,进而促进长沙旅游商品开发。第五章：结语。对本文进行总结,以及阐述该研究的局限性等。
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