【摘 要】
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近年来,随着中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高,消费者在满足了基本生活需求的基础上,逐渐增加了对珠宝的消费。2013年,中国限额以上零售企业金银珠宝零售额为2957
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近年来,随着中国经济持续快速增长和人均收入水平不断提高,消费者在满足了基本生活需求的基础上,逐渐增加了对珠宝的消费。2013年,中国限额以上零售企业金银珠宝零售额为2957亿元,同比增长25.8%。未来,中国的珠宝消费市场将继续保持高速增长,中国珠宝消费市场潜力巨大。于此同时,国内珠宝消费者比以往更注重追求“时尚化”、“个性化”,追求品牌以及追求珠宝的内涵,国内珠宝首饰的消费需求正发生着巨大的变化,珠宝消费需求也日趋多样化,珠宝市场也将进一步细分。在珠宝产业高速发展的今天,国外知名珠宝品牌纷纷涌入国内市场并逐渐被消费者所熟知,国内珠宝品牌也如雨后春笋般地大量地涌现出来,珠宝行业竞争日益激烈,品牌化优势越来越明显。面对珠宝品牌众多、同质化严重、价格竞争、低利润化等国内珠宝行业现状,ADK如何运用企业战略管理理论科学地进行品牌战略分析,为本文的主要的研究内容。本文通过对全球珠宝市场、国内珠宝首饰行业现状、国内珠宝消费者需求及市场变化的研究,并在此基础上,运用SWOT理论、市场细分理论、消费者市场和购买行为分析理论等理论研究方法,对ADK的优势、劣势、机会和威胁进行分析,找出ADK珠宝零售品牌发展的思路及对策,并将其应用到ADK,指导ADK进行品牌战略的制定和实施,并为中国珠宝零售品牌的品牌化发展提供有益的理论支持和参考。
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