【摘 要】
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我国是珠宝首饰产品最大的消费国和生产国之一。我国现代珠宝业经过三十多年的发展,已出现了一些市场知名度较高的民族珠宝品牌。虽然我国珠宝品牌众多,但在珠宝消费市场中,
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我国是珠宝首饰产品最大的消费国和生产国之一。我国现代珠宝业经过三十多年的发展,已出现了一些市场知名度较高的民族珠宝品牌。虽然我国珠宝品牌众多,但在珠宝消费市场中,品牌价值高的几乎都是国外品牌。珠宝企业正在由成本、质量竞争转变为品牌竞争,珠宝企业的管理者如今越来越注重品牌战略的实施,建设和经营珠宝品牌需要充分认识珠宝品牌价值的内涵,需要科学合理地评估珠宝品牌价值。本文的研究对象是我国珠宝消费市场中的珠宝品牌,本文对这些珠宝品牌的价值特性进行分析,并研究评估珠宝品牌价值的方法。本文首先对品牌和相关概念进行梳理,并总结了当今我国珠宝消费市场中的珠宝品牌现状和经营模式;其次分析了珠宝品牌的价值内涵,并认为珠宝品牌价值是由珠宝企业、消费者和珠宝产业其他相关者共同决定,珠宝品牌的价值体现在经济价值、文化价值和社会价值三重维度上;最后,本文将当下的珠宝品牌评估方式分为了不可直接为交易参考的品牌评估体系和可直接为交易提供参考的品牌评估体系,对两类评估体系的具体评估方法、存在的问题以及适用性进行分析,并对当下的珠宝品牌评估实践的科学性和合理性进行了反思。
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