【摘 要】
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旅游目的地之间竞争的日益加剧,使营销成为目的地在竞争中胜出的有力武器,而国家层面的旅游目的地营销是国际竞争中的焦点。本文在考察旅游目的地营销研究和我国具体实践的基
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旅游目的地之间竞争的日益加剧,使营销成为目的地在竞争中胜出的有力武器,而国家层面的旅游目的地营销是国际竞争中的焦点。本文在考察旅游目的地营销研究和我国具体实践的基础上,分析我国国家层面旅游目的地营销存在的问题,结合国际市场需求及我国在这方面的优劣势和内在潜力的讨论,构建了包括总体营销目标、核心思想和具体运作思路的我国国家层面旅游目的地的营销战略体系。
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