【摘 要】
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教育是强国之本，品牌更是立教之基。随着高等教育发展的大众化，民办高等教育竞争日趋激烈。民办高校想在教育领域有一席之地，必须树立学校品牌形象意识。“创建品牌，创建品牌形象
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教育是强国之本，品牌更是立教之基。随着高等教育发展的大众化，民办高等教育竞争日趋激烈。民办高校想在教育领域有一席之地，必须树立学校品牌形象意识。“创建品牌，创建品牌形象，振兴民办高等教育”成为共识。品牌竞争的核心是形象竞争，品牌传播的重点是形象传播，品牌管理的关键是传播管理。民办高校的品牌形象建设同样如此。基于以上思考，本研究选择了民办高校的品牌形象塑造作为研究主题。
本论文以江西民办高等教育为研究对象，采用文献法、访谈法，了解江西省民办高等教育的现状和主要存在的问题，并对促进其民办高校品牌形象塑造加以思考和探究，以此来促进江西民办高校品牌形象塑造的有效性，提高其实施的价值。
本论文共分为六个部分：
第一部分：绪论。阐述了本选题的由来，概念，研究意义，研究思路与创新。
第二部分：主要阐述了现阶段江西经济的发展现状，对民办高等教育的环境影响分析，在江西省区域经济战略的不断演进中，对当前民办高等教育品牌形象塑造方面提出了新的要求。
第三部分：主要阐述了民办高校如何对定位与设计自己的品牌形象，制定相应战略来应对市场经济变化。
第四部分：品牌形象传播的核心是管理，如何传播和拓展民办高校品牌形象才是可行之路。
第五部分：通过案例来阐述品牌形象塑造研究
第六部分：结束语。民办高校品牌形象塑造是一个涉及诸多因素，其塑造过程中的问题还有待于在后续研究实践中进一步探索及完善。
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