商标权定价研究

• 作 者: 李文杰
• 机 构: 华南师范大学
• 出 处: 华南师范大学
• 发表日期: 2011年期
• 关键词: 商标权 定价理论 市场竞争 投资行为

商标是一种对不同产品或服务进行区别的标志，而商标权是商标的法律权利内容。商标与商标权是相互依存的，没有商标权的商标是没有意义的。商标权是一种知识产权，也是一种财产权，对商标权的定价有助于完善企业的商标化资产评估体系，有助于商标权的资本化运作。　　研究商标权定价，在于能够发现商标权的价值，促进企业商标权的转让与使用许可。商标权的运用不仅能够帮助企业获得更多的利润，而且也是现代企业激烈市场竞争的需要。　　作为资本的商标权，它的成本是商标权所有人对其投入的资本和资源总和。商标的成本主要是商标的广告宣传与营销费用。投资于商标权的成本，它也对商标的投资收益有要求。因此，考察商标权的价值也是对企业投资行为的衡量。同时，通过“成本—收益”考虑商标权带来的利益，也是商标权定价的基础。　　从不同的角度对商标权进行定价，应该运用不同的方法。从商标权的收益角度对商标进行定价，可以在得出商标在单位时间内的超额收益之后，转化为商标权的市盈率，就可以设定商标已经证券化，并得到其估值区间。同样，从商标权的成本角度出发，将商标的成本假定为商标的净资产，从而与市盈率法类似，可以用市净率法对商标权进行估值。如果从商标权对销售收入影响角度考虑，则可运用销售收入系数法，对商标权在销售中的贡献进行估值。如果考虑到了商标权在不同时期的资产增值过程，本文对商标权在发展期和衰退期都进行了资产定价。对于新兴的、可能尚未盈利、只有海量用户的互联网企业，本文也通过分析市场同类互联网企业的估值水平、与用户贡献与消费水平，进行了互联网企业商标权定价。　　实现商标权的价值是通过商标权的交易，主要包括商标权的转让和使用许可。通过商标权交易，可以实现商标权与投资资本的完美搭配，促进了社会资源的优化配置。因此，商标权定价也能够更真实的反映企业的真实资产，并且促进企业保护这种无形资产，也会使更多的企业会更加遵守商业道德与商业准则，避免商标权价值的流失。也有助于摆脱目前国内民间资本不重视商标权而一直处于产业链低端的现状。另外，对商标权进行定价，也是企业融资的一种要求。它不仅可以出质商标权从银行获得所需贷款，也可能以商标权的知名度从投资者或投资机构获得融资。