户外电子屏广告新媒体市场现状下唯一视讯的战略选择

• 作 者: 曹伟
• 机 构: 华东理工大学
• 出 处: 华东理工大学
• 发表日期: 2009年期
• 关键词: 企业战略 广告媒体市场 战略选择 客户关系管理

中国经济的快速健康发展带来的技术的进步、消费者消费的差异化以及广告主的理性促进了中国传媒业新媒体传播形式的发展，新媒体在中国广告传媒市场上的攻城略地让不少风投公司看到了新媒体发展的巨大潜力。也因此导致到新媒体行业竞争的日益激烈。这就要求新媒体传播企业在进行渠道拓展的同时保持企业的核心竞争力，探寻适合企业自身的发展战略。本文主要以户外电子屏广告新媒体为研究背景，来探讨唯一视讯的战略选择。
作为户外电子屏广告新媒体的一员，唯一视讯将餐饮场所的媒体网络当作今后的发展重心。面对户外电子屏广告新媒体市场日益激烈的竞争格局，了解该行业的总体发展环境、行业内的竞争格局、企业微观环境，制定与企业内外部环境相适应的发展战略，对唯一视讯来说具有重要意义。
本文以唯一视讯为研究对象，结合本人MBA学习所掌握的知识，对唯一视讯的未来发展战略进行探索。首先，通过市场营销学理论对户外电子屏广告新媒体的产品、市场、客户进行分析。其次，对唯一视讯的外部总体环境进行分析，并应用波特五力模型对行业环境进行分析，再分析企业自身的情况。通过SWOT模型总结出唯一视讯的机会、威胁、优势、劣势，结合行业竞争对手的战略群组分析。最后，鉴于前面分析的情况帮助唯一视讯进行战略选择。本文希望能够为国内的同行客户关系管理的提升提供借鉴和帮助。