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本文对网站特性与风险认知对消费者网络购买意愿影响进行了研究。主要内容如下：
1．探讨消费者在使用网络购物的过程中，影响其购买意愿之因素，并以科技接受度模式为基础架构，探讨消费者的各项认知与涉入态度和购买意愿之间的因果关系。
2．改变以往学者片面研究网站特性面与购买意愿的研究视角，加入科技接受度模式与消费经验、涉入态度等中介变量，探讨了三层变量之间的关系。
3．系统地探讨了网站特性认知程度部分与其它各变量的关系。
4．将科技接受度模式引入网络购物之研究范畴中，并获得良好实证。