【摘 要】
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作为涂料领域仅次于建筑涂料的第二大涂料品种，防腐涂料具有悠久的发展历史和广泛的产品结构，长期以来，防腐涂料的科研和市场应用一直是涂料行业关注的重点。防腐蚀涂料是现代工
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作为涂料领域仅次于建筑涂料的第二大涂料品种，防腐涂料具有悠久的发展历史和广泛的产品结构，长期以来，防腐涂料的科研和市场应用一直是涂料行业关注的重点。防腐蚀涂料是现代工业、交通、能源、海洋工程等部门应用极为广泛的一种功能(特种)性涂料。根据使用环境腐蚀介质的情况选用不同类型的防腐蚀涂料。对防腐涂料进行内外部市场环境分析，发现自身的优劣势。在当今的竞争环境下，衡量自身的综合水平，进行可行的市场营销，为公司的发展提供依据。 Z公司是国内一家民营的环保型防腐涂料生产商，不仅在技术上与国外先进水平相比有一定差距，而且在营销中也存在很多问题—如营销人才缺乏，营销网络及营销团队的管理水平有待提升等方面。 本文首先从中国防腐涂料行业及产品概况入手，对我国防腐涂料的发展历史及现状进行描述，为市场分析、营销策略分析提供依据。其次，本文采用PEST理论对涂料行业外部环境进行分析，应用波特五力模型对防腐涂料行业竞争环境深入剖析，在此基础上对Z公司的内部能力给予全方位分析，得出Z公司的市场定位及营销策略。
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