【摘 要】
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在广大的中国农村,大众传播和组织传播都没有城市发达,农村居民平时使用更多并且更为信赖的传播方式仍然是以人际传播为主。在这样的背景下,结合了大众传播和人际传播的两级
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在广大的中国农村,大众传播和组织传播都没有城市发达,农村居民平时使用更多并且更为信赖的传播方式仍然是以人际传播为主。在这样的背景下,结合了大众传播和人际传播的两级传播模型便具有了非常重要的研究意义,而两级传播模型中起到关键性作用的意见领袖群体很自然地成为重要的研究对象。本文中笔者从不同的农村社会群体中找出了各个群体的消费意见领袖,从中选出最典型的四类意见领袖群体使用判别分析的方法寻找其主要的决定因子,并逐一分析了他们主要作用的产品类别。最后从产品类别出发提出了相应的营销策略,建议农村市场营销者们如何在不同产品类别的营销活动中充分发挥其相对应的意见领袖群体的作用。
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