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本文正是基于这种条件和理由进行研究，通过调查与分析，并结合有关文献资料与理论，阐述了健身俱乐部消费者行为，其意图旨在为我国健身俱乐部的稳定发展提供积极的参考与建议。国内健身俱乐部中，从产业规模看，武汉市健身业的发展处于全国中等水平；据全国35个大中城市居民生活抽样调查显示，武汉市居民消费水平居16位，也处于中等水平。因此，本文以武汉市健身俱乐部为依托，以消费者行为学为理论工具，对健身消费者行为做出一定的分析与研究。文章最后从健身俱乐部消费者行为层面进行归纳，指出健身消费者是健身俱乐部营销市场的主体，分析了影响健身俱乐部消费者行为的因素，并提出了改善与提高健身俱乐部营销策略。