【摘 要】
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随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,消费者正处于一个信息爆炸的社会,传统营销组合和传播方式已不能适应现代媒介市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法——整合营销
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随着社会经济的发展和全球信息的迅速传递,消费者正处于一个信息爆炸的社会,传统营销组合和传播方式已不能适应现代媒介市场竞争的需要,一种新的营销理论和方法——整合营销传播(Integrated Marketing Communication,简称IMC)应运而生。为了顺利实现我国图书业与国际接轨,我们必须进一步地了解和发展IMC,积极探索适合中国图书业的IMC理论,构建针对中国图书业的IMC模式,运用国际成功的新理论指导正在徘徊的中国图书业市场。在图书业市场竞争加剧、同质化问题十分严重的情况下,图书要想获得真正的核心价值和独特的优势,必须积极探索适合自己的整合营销传播模式,进行图书媒整合营销传播,树立图书品牌。整合营销传播(简称IMC),其核心思想是将与企业市场营销有关的一切传播活动一元化。它是在信息经济和全球经济一体化的新经济中发展起来的,它符合当今世界经济发展潮流及其对企业的市场营销活动所提出的新要求。图书整合营销传播模式是对传统营销模式的一次革命性变革,它超越了传统营销模式的局限,在完整、协同、一致的一体化营销旗帜统帅下,全面整合各种战略资源、充分调动各种积极因素、有效建立与关系利益人之间的互动与共识,能够大幅度提升图书影响力、实现品牌价值的最大化。我国图书出版社要走出目前的营销困境,树立图书整合营销观念,确定整合营销目标,重构整合营销组织,全面整合营销流程,来构建以其消费者为核心,以整合为前提,以互通为目的的整合营销体系,便显得尤为重要。图书出版社可以通过科学制定产品整合策略、价格整合策略、分销整合策略和营销沟通整合策略等,来与图书的消费者建立起长期、稳定的关系,实现图书的整合营销,进而获得长期的经济效益和社会效益。
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