【摘 要】
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该文运用市场营销和经营战略的有关知识和理论,对泽州现有的旅游资源进行了深入全面的分析,客观地对旅游资源存量进行了评价.运用典型调查和综合统计分析相结合,定性分析和定
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该文运用市场营销和经营战略的有关知识和理论,对泽州现有的旅游资源进行了深入全面的分析,客观地对旅游资源存量进行了评价.运用典型调查和综合统计分析相结合,定性分析和定量分析相结合,详细描述了泽州所面对的旅游市场环境,分析出泽州旅游市场的客源结构和社会特征及市场接待量.在此基础上,从泽州旅游市场区位特点和旅游者特点出发,定位泽州旅游市场(一是总体定位,二是开发时序定位,三是目标市场定位).依据市场定位,着重在旅游业的产品开发上、形象塑造上、市场营销上、目标和指标上进行了研究,并从战略高度提出了泽州旅游产业的总体发展思路和目标体系,确立了以政府为主导的方针,以及实施总体发展思路的政策保障、体制保障、资金保障体系,从宏观上为泽州旅游业发展提出具有可操作性的方法、措施和途径.
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