【摘 要】
：
电视购物作为一种全新的无店铺零售形态最早是在美国出现的，至今已有40多年的历史，已成为世界零售业中一支不可忽视的力量。上个世纪九十年代，它登陆中国成为中国消费者的新选择，发展至今，全国已有400多家电视购物公司，近十家电视购物频道，年营业额近30亿元人民币。正是在这一背景下，电视购物进入了研究者的视野。虽然它在国外有着非常辉煌的业绩，但是，进入中国后，也曾出现过一段时间的水土不服，作为一个正在发展
论文部分内容阅读
电视购物作为一种全新的无店铺零售形态最早是在美国出现的，至今已有40多年的历史，已成为世界零售业中一支不可忽视的力量。上个世纪九十年代，它登陆中国成为中国消费者的新选择，发展至今，全国已有400多家电视购物公司，近十家电视购物频道，年营业额近30亿元人民币。正是在这一背景下，电视购物进入了研究者的视野。虽然它在国外有着非常辉煌的业绩，但是，进入中国后，也曾出现过一段时间的水土不服，作为一个正在发展中的行业，它的发展方向、战略及未来是目前所有电视购物经营者所迫切关心的话题。
湖南电视购物频道以日营业额150万人民币的傲人业绩成为这个行业的佼佼者，它采用的是直播、网络配套和全国连锁的运营模式，然而，这种运营模式是不是最适应中国市场现状的最科学的模式？这个模式还有没有需要改进的地方？与它的竞争对手相比较，它是否存在决胜市场的竞争优势？本文旨在从传播学、零售学和市场营销学的视角对其进行实证研究，通过文献分析、实地考察和消费者调查为这些问题一一找出答案。论文分五个部分进行阐述：
第一部分是引言，介绍了本文的研究缘起和意义所在，并概述相关研究成果。
第二部分是电视购物在国内外的发展历史和现状介绍。
第三部分是湖南电视购物频道运营模式分析，介绍它的组织框架、目标市场、发展战略和营销体系，并从产品开发、节目制作和播出、呼叫中心、客户服务、物流配送和金流等方面对其采用的运营模式进行分析。
第四部分是湖南电视购物频道竞争优势分析，本文借助五力竞争模型、SWOT和策略矩阵分析模型进行分析，并将其与处不同层面的竞争对手进行比对性分析。
第五部分是关于湖南电视购物频道的实证研究，通过对市场调查得到的相关数据进行分析，得出湖南电视购物频道的真实运营状况，并揭示它在消费者心目中的位置。
其他文献
作为第一位获得诺贝尔文学奖的黑人女作家，托尼·莫里森(1931-2019)当之无愧地是当代美国黑人女性文学家的杰出代表。她的2008年出版的小说《慈悲》，与其早期著名作品一样探讨了非洲裔美国人在奴隶制争取自由的经历。在《慈悲》中，莫里森对这些问题的描写更加细致。《慈悲》的篇幅很短，但它却深刻地表达了莫里森内心最细腻的感情，因此需要我们怀着严谨细致的态度来挖掘它最深层的社会含义。 这部小说的主人公
托尼﹒莫里森是一位优秀的黑人作家，她于1993年荣获诺贝尔文学奖，成为文学史上第一位获得诺贝尔文学奖的黑人女作家。作为一名黑人女性，莫里森在诠释和探索美国黑人的历史、命运和精神世界方面打破了以往作家的写作定位，更加追求人与自然之间、两性之间、种族之间的和谐发展。 《所罗门之歌》是莫里森第一次以男性为主人公的一部小说，也是她的代表作之一。在这部小说里，莫里森以奶娃寻金为线索，将黑人女性的艰难生活与
本文以宗教暴力为切入点，以文本细读为基础，结合女性主义关于天主教批评的相关理论，对希尼的代表性诗歌进行整体性研究，探讨诗人笔下宗教暴力的呈现方式，对女性的影响以及暴力下女性的反抗，以期更好地理解希尼的创作思想和人文关怀，并为希尼诗歌研究提供一种全新的女性主义视角。 女性主义认为，宗教本质上是父权制的，维护着男性的统治。在父权制体制下，天主教的核心教义《圣经》充满了男性中心意识形态，其圣母等形象压
话语转述是媒体语篇,尤其是新闻报道的重要内容和手段。对同一言语内容,可以采用不同的方式转达,转达方式的选择是受转述人的转述意图、意识形态、立场观念等因素支配的。因此,新闻语篇内的转述语具有重要的研究意义和价值。近几年,非文学语篇(尤其是新闻语篇)内的言语和思想表达问题也引起了语言学研究者的关注,其中最具代表性的研究视角是批评话语分析,研究者通过分析语篇的形式和结构,探讨不同言语和思想表达方式所投射
附属版权经营在美国和一些西方国家已形成了成熟的市场，图书附属版权经营已经成为了出版社重要的利润来源。包括报纸连载权、俱乐部版权、影视改编权、形象使用权等一系列的附属版权的经营逐渐构成了图书版权经营的主体。图书附属版权经营，不仅能摊薄图书出版成本和风险，更能带来额外的经济利益和市场影响力。在竞争日益激烈的图书出版市场，附属版权经营以其独特的魅力愈发显示出它的巨大作用。 但附属版权而在国内却没有引起
农业、农村、农民对中国社会的重要性是毋庸置疑的。从古至今，它们都直接或间接地决定着中国历史发展的轨迹，直到今天，“三农”问题依然是制约中国现代化进程的最大瓶颈。因为传统二元化城乡体制的分割，农民一直处于事实上的弱势地位，随着中国现代化进程的推进，城乡差别还在进一步扩大。近年来，“三农”问题已引起了社会各界的广泛关注，但大众传播领域仍存在着对“三农”的传播失衡现状:媒介资源分配失衡，媒体对弱势群体的
当前，策划与组织活动已成为媒体创收的一条重要途径，媒介活动营销这一模式已被各大媒体广泛运用，活动策划能力也成为衡量一家媒体成功与否的重要指标之一。在“2005超级女声”的带动下，媒介活动营销更是在全国遍地开花，但是，一哄而上的结果导致了“几家欢乐几家愁”的局面。因此，媒介迫切需要研究并借鉴具有可操作性的、本土化的活动营销模式。本论文所进行的正是在这一领域的探索。 媒介活动营销的一大特点是在其过程
2005年9月底开始在新浪网落户的名人博客在短短的一年多时间里给中国互联网的发展带来了巨大的冲击力，现在己经影响到了人们的工作方式、学习方式乃至生活方式。本文主要从传播学的角度来审视正在迅速扩张中的名人博客，剖析其传播特质，并从传播学的“媒介即信息”理论、“议程设置”理论、“把关人”理论等经典理论来解读名人博客，最后本文将着重分析目前中国名人博客存在的问题，并介绍其对社会的影响，展望其发展方向。
本文首先对博客的概念及起源发展作了阐析，接着界定了个人话语权的概念，然后围绕个人博客话语的实现、限制和博客话语的发展趋势进行分析，同时分析了博客对BBS和个人主页两种网络媒介在话语方面的突破，强调博客在个人话语权的实现上有着传统媒介无法比拟的优势。在带来“个人话语权的春天”的同时，博客自身在话语权建设上也存在一定的缺陷，导致其被滥用的状况出现，这不利于个人话语权的实现。最后得出结论，博客是一把双刃
从2005年开始，我国多媒体网络杂志因其区别于传统媒体的全新视听效果而受到资本市场的青睐。2006年其发展更是如火如茶。本文对我国多媒体网络杂志的传播者、受众、传播内容、传播途径及传播效果等进行了定量与定性研究。结果表明，我国多媒体网络杂志仍处于推广和普及期，下载阅读仍是最主要的方式，计算机是主要的阅读终端，杂志分类细化，同质化、泛娱乐化、仿传统期刊化趋势明显，视像化、多媒体设计已经成为一种自觉行