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我国改革开放后，伴随着社会经济的迅速发展，人们的生活水平有了很大提高，城乡居民普遍开始关注和重视自己的生活质量，于是度假、休闲等旅游需求急剧增加，国内旅游的发展如火如荼。各地的旅游开发也蔚为壮观，旅游企业如雨后春笋般兴起，它们纷纷展示自己的优势，加大宣传力度，极力吸引游客，形成了激烈的旅游市场营销竞争。假日经济的发展以及旅游消费的多元化也促生了形式各异的主题公园，面临这种形势，研究旅游市场营销十分必要。
但是，目前很多主题公园的发展状况并不容乐观，沈阳市五里河公园就面临着激烈的市场竞争。如何调整经营策略、在新环境下重新建立竞争优势，是五里河公园开发商所关注的重要问题，也是全文研究的主要目的。
全文运用战略管理、营销管理理论与知识，立足于五里河公园的实际，针对沈阳周边地区的旅游市场状况，研究确定了五里河公园的市场营销战略。
全文共分五个部分：第一部分对沈阳市五里河公园的情况进行了介绍；第二部分对相关的理论知识进行了阐述，由于本文的主体五里河公园属于旅游行业，故着重介绍了旅游市场、旅游市场营销以及旅游市场营销战略等专业概念；第三部分对五里河公园的宏观环境、行业环境和内部环境进行了分析；第四部分是全文最主要的章节，该章节根据第三部分的分析和结论以及第二部分介绍的相关理论知识，结合实际情况，明确了沈阳市五里河公园的使命和战略目标，同时根据市场调查的结论进行了有效的市场细分和市场定位，并就如何制定、实施和完善包括产品、价格、渠道和促销为中心的营销策略进行了分析；全文最后一个部分简述了公园营销战略的实施和控制。