【摘 要】
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面对金融危机和央企整合的严峻形势，作为国有传统通信企业积极寻求新的产业发展机会。中国广电行业在国家新一轮产业政策的刺激下，大力发展下一代广播电视网，全力提速三网融合、
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面对金融危机和央企整合的严峻形势，作为国有传统通信企业积极寻求新的产业发展机会。中国广电行业在国家新一轮产业政策的刺激下，大力发展下一代广播电视网，全力提速三网融合、网络化、数字化水平。中国广电的性质决定了国有中央企业能够在网络建设、运营方面参与广电发展，且有积极的作用。文章通过对广电行业的环境、结构进行分析，以及普天广电自身的资源情况，找出适合中国普天广电的发展机会。
本文运用战略管理的理论，采用定性分析、定量计算以及比较分析法，通过查阅资料、同行访谈、行业研究报告的基础上掌握行业动态和企业的现状，运用PEST分析把握行业发展的大环境，用五力分析法对主要竞争者重点研究，抓住行业和产品的特点展开分析。用矩阵(IFE和EFE)分析法对内外部因素综合评价，以提高企业盈利能力为切入点，在产品研发和营销管理等方面重点分析，在此基础上形成公司的可选战略，运用定量战略计划矩阵(QSPM)矩阵进行战略对比评价，确定企业的发展战略。最后把战略扩展到执行层面，以期通过战略的成功实施突破企业发展的瓶颈，获取更大的发展机会。
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