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随着国民经济的发展以及城市化进程的推进,购物中心日益成为国民购物休闲娱乐的场所。与侧重购物消费的传统百货店不同,购物中心更加重视顾客体验,为顾客提供餐饮、娱乐、教育等一系列体验服务,因此购物中心受到更多消费者的青睐。近年来,为了进一步提升顾客体验,吸引更多的顾客,许多购物中心开始举办各种主题营销活动。主题营销活动是指购物中心通过有意识地发掘、利用或创造某种特定主题开展娱乐化的体验活动,满足消费者休闲放松、增长知识等精神需求。已有实践表明,主题营销活动确实为购物中心吸引了更多顾客并带来了良好的收益。对