基于品牌认同的品牌资产驱动模型研究

来源 :华东理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:pandengwei
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本研究构建了一个基于品牌认同感和品牌形象的品牌资产驱动结构模型。以目前较热的手机品牌作为研究对象,通过运用结构方程模型构造出品牌认同、品牌形象、顾客满意度和忠诚度的整合框架,系统的剖析四个变量之间的因果关系。通过实证分析发现:品牌认同对于品牌形象和顾客满意度均有显著的直接影响,但是对于顾客忠诚度的直接影响在统计上不显著,但是品牌认同对于顾客忠诚度的整体影响效果却显著,表明品牌形象和顾客满意度的中介作用在品牌认同对忠诚度影响中显著。
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