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电视台徽作为电视台的标识,属于电视台品牌建设的重要组成部分,其设计是否合理,直接影响着受众对电视台形象的接受,在我国电视产业空前繁荣,各电视台竞争日趋激烈的背景下,台徽设计越来越引起各电视台和有关部门的关注和重视。在各种台徽设计中有一种值得关注的现象是,很多设计者在自己的台徽设计中越来越重视将地域文化因素融入其中,使自己的设计的台徽体现出浓郁的地域文化特色,从而受到电视受众的欢迎,但遗憾的是,这一现象还未引起电视文化研究者的足够重视。有鉴于此,本文试图从地域文化的角度切入对电视台台徽设计的研究,利用跨学科的知识对电视台台徽的研究进行完善和补充,通过从电视品牌的基本定义入手,说明电视台徽在电视品牌中的核心地位和传播价值的重要性,在通过分析地域文化的基本概念和构成要素以及构成要素的审美特征对国内外电视台台徽进行纵向和横向的对比分析,研究地域文化在台徽设计中的重要意义,探讨台徽设计的未来发展。
本文分为五章,第一章主要分析课题研究的背景、意义和研究现状、研究方法。第二章分析了品牌与电视品牌的关系,台徽在电视品牌中的地位和作用以及台徽设计目前的现状。第三章研究了地域文化的形成、构成要素以及构成要素的视觉审美特征,通过研究国外电视台徽和地域文化的之间的关系得到启示,强调了地域文化在台徽设计中的重要意义。第四章总结和归纳了地域文化视域下中国电视台台徽的设计规律,主要探讨了台徽设计的原则、台徽设计的方法、台徽设计的表现形式。第五章探讨了台徽设计未来的民俗化、动态化、规范化的三大发展趋势。