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中国的电视传播事业是从1958年起步的。但在经历了中国电视传播业发展的第一个阶段的20年（1958-1978）的基本建设后，中国电视仍未能形成系统的传播形态。在改革开放以来的20多年中，电视在媒介竞争中脱颖而出，成为最有影响力的大众传播媒介。 这期间，三次传播观念的变革，即从同质化观念向个性化传播的观念的嬗变、从单向性传播的观念向交互性传播观念的嬗变、从共赏型观念向分赏型传播观念的嬗变，是比较重要的。然而，“嬗变”一词说明了变革的艰巨性、长期性，中国电视传播并没有完成这些观念的转变。实践中还有很多问题。但是，这些问题是前进中的问题。只有把传播观念的和传播形态的演进不断向前推进，才能解决这些问题。 伴随着传播观念的变革，中国电视的传播形态先后经历了五次拓展。分别是电视栏目化和频道专业化、电视纪实、电视谈话节目、电视直播以及电视娱乐。造成这些拓展的直接原因是技术的进步，深层动力是传播观念的嬗变，中介因素则是传播体制。如下图所示: 传播观念→传播体制→传播技术→传播形态 这种拓展形成了目前中国电视色彩纷的呈传播形态和节目形态。 在人类进入新千年的今天，中国的电视传播业又面临着新的挑战，这些挑战有着一系列独特的时代背景，尤其是高科技背景、市场化背景和全球化背景。面对高科技的挑战，电视传播要走向网络化。中国电视媒介要针对网络传播的劣势，发挥自己的长处，也就是要确保新闻信息的权威性;另一方面，电视传播的方方面面要主动渗入网络领域。面对市场化的挑战，电视业要走向产业化、集团化;节目制作的市场化势在必行。面对全球化竞争的挑战，中国电视要转变观念，走复合化的路线。文章最后对中国电视的发展前景做了几点预测:在传播观念上，越来越强调“受者本位”;在传播体制上，媒介的经营意识越来越明确，市场化运作将日益得到重视;在传播形态上，服务类节目的兴起可能会成为“第六次拓展”。