【摘 要】
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该文先对中国报纸的运作环境的变化进行了回顾,认为改革开放使中国报纸的生存环 境已发生了质的变化,全面竞争不可避免,传统的运行方式、办报观念已不适合时代的需要,提出在
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该文先对中国报纸的运作环境的变化进行了回顾,认为改革开放使中国报纸的生存环 境已发生了质的变化,全面竞争不可避免,传统的运行方式、办报观念已不适合时代的需要,提出在报业发展中实行形象战略的可行性和必要性.第二章分析了报纸形象的组成要素及其意义,对报纸伯形象进行了分类,这对作者认识报纸形象有着重要意义.接着对我国报纸的期望形象和从业人员形象进行了较为深入的探讨,认为报纸的期望形象包括四个方面:内容形象、服务形象、资源形象、管理形象;从业人员形象包括报纸领导者形象和编辑、记者形象.最后,作者提出塑造报纸形象的基本原则、基本方法及如何避免使形象受损的失误,详细论述了报纸的形象定位、企业识别系统、公共关系、广告与报纸的形象塑造,作者认为新闻失实、新闻侵权、广告、经营等方面都可能使报纸的形象受到损害,这是应该尽力避免的.
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