【摘 要】
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当前,由于受到国际经济发展趋缓,国内原材料和人工成本的逐年上涨,以及以印度,巴基斯坦,越南为首的其他劳动密集型发展中国家的迅速追赶等因素的影响,我国纺织品出口在国际市
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当前,由于受到国际经济发展趋缓,国内原材料和人工成本的逐年上涨,以及以印度,巴基斯坦,越南为首的其他劳动密集型发展中国家的迅速追赶等因素的影响,我国纺织品出口在国际市场上不再具有明显的价格优势;与此同时,越来越多的海外客户选择直接和生产商,即生产厂家合作,以减少在外贸公司这一中间环节的成本支出,使国内家纺贸易公司的发展进入了瓶颈期,普遍面对着该如何及时进行战略转型的共性问题。本文以CW家纺贸易公司为研究对象,从战略管理及战略转型的基本概念,战略转型的方式,影响战略选择的因素,以及战略实施的主要任务为出发点,运用PEST分析法和波特的五力模型对CW公司外部环境和所在行业环境进行了多方位,详细的分析,并针对性的对CW公司目前的经营模式和现状进行了同步剖析。在以上分析基础上,本文提出了适合CW公司战略转型的具体方案,即为:加强销售渠道建设,扩宽产品种类和客户范围;联合海外客户,开拓中国进口代理市场;与生产企业合作,建立贸易加生产的经营模式,从而实现公司多元化的经营方式。在具体方案提出的同时本文还制定了相关方案的具体实施规划和保障措施,以确保战略方案能够顺利地实施和完成。本文从如何重新定位公司,如何进行战略选择,如何进行战略实施三个方面对CW公司的战略转型进行了研究,为CW公司的战略转型实践和中国家纺贸易企业今后的发展提供了启示。
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