【摘 要】
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随着互联网经济的蓬勃发展,一个以网络及计算机为载体的数字产品经济大环境已经形成.数字产品借助网络的扩张,凭借自己独特的性质和特点,迅速占据了数字化产品交易市场的大部
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随着互联网经济的蓬勃发展,一个以网络及计算机为载体的数字产品经济大环境已经形成.数字产品借助网络的扩张,凭借自己独特的性质和特点,迅速占据了数字化产品交易市场的大部分份额.其中关于其定价方面也出现了许多新方法、新策略,成为近年来被人关注的一个热门课题.
数字产品具有与传统物理产品不同的鲜明特征,正是这些特征导致了与传统的物理商品截然不同的定价与营销策略.数字产品的高固定成本、低边际成本的成本结构导致了传统的供求曲线和均衡分析失灵,使得传统的边际成本定价不适合于数字产品.厂商只有以客户效用为基础采用差别定价,如:版本、定制、捆绑等定价模式才能获得收益.
本文通过对手机设计领域的数字产品——手机设计方案的特点及定价策略分析,并结合上海龙旗手机设计公司具体的实践应用,把对数字产品的研究引入到了手机设计行业领域.最后,对该公司实际生产经营中采取的产品定价策略以及实施效果进行了研究和总结.
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