论文部分内容阅读
受资金、覆盖面等因素的局限,城市电视台自诞生以来就一直在央视和省级卫视频道的夹缝中求生存。近年来随着移动互联网的风靡,电视媒体整体受到了来自新媒体的冲击。在媒介竞争由闭合到开放的情势下,央视、省级卫视纷纷利用自身的资源优势、资金优势积极谋求转型,而信号覆盖范围、资金以及技术设备上都处于劣势的城市电视台在互联网、央视以及省级卫视的挤压下,本就十分有限的市场份额仍在不断下滑。媒介竞争愈演愈烈,城市电视台的突围之路也显得尤为艰辛。面对当下的发展瓶颈,城市电视台的当务之急是系统地反思自身的传播理念,以“文化/共享”的仪式传播观取代之前“信息/传递”的传递观,转换发展思路,完成媒介角色的蜕变,重新挖掘自身的核心竞争力,借力新媒体联结市民,在新的平台上重获新生。基于此,本文以仪式传播观作为最主要的理论视角,运用数据和案例分析法,提出仪式传播观对城市电视台转换媒介角色、构建城市共同体、重塑市民归属感的重要意义,为困守在电视媒体金字塔底层的城市电视台提供一种新的突围思路,使处在夹缝中的城市台能够充分挖掘自身的核心竞争力,从危机四伏的发展困境中抽身而出,在未来重获生存和发展的空间。