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证券投资基金是一种集中资金、专业理财、组合投资、分散风险的集中投资方式。近年，我国基金行业发展迅速，到2011年三季度末止，我国共有基金公司69家，基金总份额为24366.73亿份，基金规模2.13万亿元，其中超过95％的是开放式基金。基金行业已经成为了金融行业的支柱行业之一，基金业的发展为中小投资者拓宽了投资渠道、优化了我国金融结构、增加了直接投资、大大的促进了国民经济的发展、完善了我国的金融体系和社会保障体系、促进了证券市场的稳定和健康发展。 我国基金业的发展也遇到了诸多问题:尤其在基金销售上，靠天吃饭还很普遍（基金销售的业绩过多依赖于股市行情）;各大基金公司过分的依赖银行和券商渠道，基金销售成本持续上升;而对于第三方的基金销售公司，目前还缺乏盈利的模式，生存遇到了比较大的困难。国内对于基金销售的研究也主要集中在销售渠道的多元化上，而对于新的销售渠道的可行性、盈利模式以及其发展的前景，鲜有提及。本文将从基金现有的销售模式入手，结合时代特色以及中国国情，运用MBA学习中所学习到的理论联系实际，并比较分析国外先进国家的成功模式，探索不同的基金销售形式以及其发展前景，以期破解基金销售的难题。 本文主要针对开放式基金的营销，以A公司为例对其网络营销平台做了详细的分析，并在此基础上提出了融于网络的集培训、交流、顾问式服务、广告、营销等一体的全新的营销模式。此模式很好的结合了当前第三方营销、网络互动营销、教育培训营销的各自的优点，并避免了各自的缺点。