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近年来，游艇运动凭借其娱乐、休闲、商务、时尚等多方面的功能，吸引了大量消费者的参与和关注。继赛车、滑雪等新兴运动之后，游艇也成为逐步风靡的体育休闲活动之一。随着经济的发展、社会的演进、技术的提升、理念的更新，必然带动体育休闲生活方式的多元化与普及化。作为体育休闲运动之一的游艇运动消费，无疑会更多地进入到公众的视野并为越来越多的人们提供独特的体验。深圳市作为游艇运动发展的先驱城市，拥有良好的地理环境、温暖的气候及经济优势，为游艇产业大众化发展奠定了坚实的基础、提供了有利的条件。 本研究通过文献资料法、专家访谈法构建适用于游艇运动的消费者行为模型，并通过问卷调查获悉深圳市游艇运动消费者的性别、年龄结构、文化程度、消费能力、参与情况等信息，力图对国内游艇运动和消费者行为的数据进行分析。研究以深圳市消费者作为样本人群，对他们的参与动机、信息搜寻、认知态度、参与意愿、影响因素及满意度进行统计和归纳。 研究发现“休闲、度假”及“享受优质服务”是游艇运动消费者的主要参与动机；他们普遍通过经验与网络渠道获取游艇信息；对游艇运动的认知态度主要分为支持者和观望者；有40.4％消费者有意愿参与游艇运动；不同人口统计变量下消费者对游艇运动的影响因素和满意度均有明显差异。 从而，本研究对游艇市场推广、文化宣传、游艇营销、市场开发等方面提出相应策略，并从游艇运动大众化发展的战略高度上，就相关法律法规、游艇公共基础设施建设、水上赛事活动、专业人才培养及海洋安全等角度提出相应的建议。