【摘 要】
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营销渠道作为行业的重要组成部分，深刻地影响着GPS行业的发展。面对环境变迁和市场竞争的变化，本文通过研究GPS在国内营销渠道的发展和演变过程，对其国内渠道推广策略进行了比较
【出 处】
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中国科学院研究生院 中国科学院大学
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营销渠道作为行业的重要组成部分，深刻地影响着GPS行业的发展。面对环境变迁和市场竞争的变化，本文通过研究GPS在国内营销渠道的发展和演变过程，对其国内渠道推广策略进行了比较系统的探讨，并提出具体的应用方案，同时探讨导航产品国内营销渠道未来的发展方向。
本文首先对相关渠道理论，特别是渠道的结构和职能的理论研究进行了综述。对GPS渠道在中国的发展历史和现状进行了回顾和探讨，划分了不同的发展阶段，比较详细地分析了不同阶段GPS营销渠道的特点，就所出现的各种渠道模式进行了分析和比较。并聚焦在应用领域和竞争状况这两种因素上，分析它们对渠道推广策略的影响。其次，通过对国内GPS导航市场的环境分析，对现有渠道推广策略进行评价，总结成败之处，提出改进建议。最后，根据导航市场营销环境分析，提出适用于国内市场的GPS导航产品渠道推广方案。
在总结和展望部分，通过研究和分析提出，卫星导航市场目前还处于一个重要的过渡时期，大型连锁卖场、网络、媒体直销等各种渠道模式的逐渐崛起，使导航产品渠道推广策略变得十分复杂，在渠道的管理上提出了更高的要求。未来渠道模式的发展将进一步向规模化、多元化、中心化方向发展，汽车商将更加深入地介入渠道。同时，对生产厂家、渠道成员、零售商和用户提出了相应的建议和对策，期望能通过理论的升华达到与实际应用紧密结合的目的。
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